西安旅游业“三剑客”集体亏损：深度游时代，谁在“赔本赚吆喝”？

元描述： 西安旅游业“三剑客”曲江文旅、西安旅游、西安饮食集体亏损，而陕西旅游却业绩大增。深度游流行、景区竞争加剧、快速扩张等因素导致上市公司业绩承压，老字号品牌祛魅，如何提升战略布局、管理运营、业务创新等各方面能力，是西安旅游业上市公司需要思考的问题。

引言：

西安，古都魅力与现代活力交织，近年来旅游业发展势头强劲。然而，今年上半年，西安旅游业“三剑客”——曲江文旅、西安旅游、西安饮食集体交出亏损的成绩单，令市场震惊。反观同在陕西省的另一家新三板挂牌企业陕西旅游，却实现了业绩大增。这背后究竟是何原因？深度游时代，西安旅游业上市公司该如何破局？

深度游崛起：景区竞争加剧，老字号品牌祛魅

近年来，旅游行业发展趋势已从传统的“点式”观光游转变为“面式”深度游，游客不再满足于“到此一游”，而是更注重深度体验、文化感受和个性化定制。这一转变对景区运营模式和品牌价值产生了深远影响。

数据显示，2024年春节假期游客出游目的地平均游憩半径同比增长38.0%，超过疫情前水平。游客对旅游品质要求的提高，出游方式也逐渐由从走马观花式的观光游向深度游、休闲游、文化游转变。

深度游时代，西安旅游业“三剑客”为何集体亏损？

1. 综合性景区运营类上市公司业绩承压

以曲江文旅为例，公司旗下拥有大雁塔、大唐芙蓉园、西安城墙等多个核心旅游资源，但近年来一直处于亏损状态。其原因在于，深度游时代，游客更倾向于以城市为单位进行旅游规划，对景区周边衍生消费的需求下降，导致综合性景区运营公司的收入和利润增长受到限制。

2. 单一稀缺资源项目运营企业表现良好

与综合性景区运营公司形成鲜明对比的是，以索道为主的单一稀缺资源项目运营企业，如陕西旅游，业绩表现却十分亮眼。华山索道、少华山索道等项目，因其稀缺性和不可替代性，在深度游时代依然能够保持较高盈利能力。

3. 老字号品牌祛魅

西安饮食拥有西安饭庄、老孙家饭庄等多个“中华老字号”品牌，但近年来业绩持续下滑，餐饮服务毛利率更是跌落至负值。老字号品牌曾一度被视为金字招牌，但在深度游时代，游客更加注重体验和个性化，老字号品牌不再具有绝对优势。

快速扩张埋隐患：高成本、低效益、资产负债结构失衡

除了行业环境变化，西安旅游业上市公司的亏损也与自身快速扩张策略密切相关。

1. 酒店业务扩张过快

西安旅游近年来在酒店业务上进行大规模扩张，但盲目扩张也带来了高成本、低效益等问题。酒店业务毛利率持续下降，甚至出现负值，凸显扩张并非万能良药。

2. 门店数量扩张难以带来盈利增长

西安饮食同样采取了快速扩张策略，但门店数量的增长并未带来盈利能力的提升，反而导致餐饮服务毛利率大幅下滑。

3. 资产负债结构失衡

曲江文旅在固定资产和无形资产方面投入巨大，但同时也面临着应收账款和借款余额不断攀升的压力，导致现金流紧张，利润被不断侵蚀。

西安旅游业“三剑客”如何破局？

1. 升级战略布局，拥抱深度游时代

西安旅游业上市公司需要转变经营思路，顺应深度游时代的发展趋势，制定更加灵活的经营策略，打造更具吸引力的深度体验项目，满足游客对文化体验、个性化定制等方面的需求。

2. 提升管理运营效率，控制成本

要加强运营管理，提高效率，降低成本。在扩张过程中，需注重科学规划、合理布局，避免盲目扩张导致的资源浪费。

3. 聚焦业务创新，打造差异化优势

要加强产品创新，开发更多具有吸引力的旅游产品和服务，例如文化主题游、研学旅行、特色体验等，以满足游客的个性化需求。

4. 优化资产负债结构，提升盈利能力

要加强财务管理，优化资产负债结构，降低负债率，提高资金使用效率，为企业可持续发展提供保障。

结语：

深度游时代，西安旅游业面临着新的挑战和机遇。西安旅游业上市公司需要深刻认识行业发展趋势，积极调整经营策略，提升核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

常见问题解答：

1. 西安旅游业“三剑客”集体亏损的原因有哪些？

主要原因包括深度游流行、景区竞争加剧、快速扩张策略失误、老字号品牌祛魅等。

2. 深度游时代，游客的旅游方式发生了哪些变化？

游客更倾向于以城市为单位进行旅游规划，注重深度体验、文化感受和个性化定制，对景区周边衍生消费的需求下降。

3. 西安旅游业上市公司该如何应对深度游时代的挑战？

升级战略布局，提升管理运营效率，聚焦业务创新，优化资产负债结构。

4. 西安旅游业上市公司面临哪些机遇？

西安拥有丰富的历史文化资源和旅游资源，深度游时代的到来为西安旅游业带来了新的发展机遇，企业可以挖掘文化潜力，打造独特的旅游产品和服务。

5. 老字号品牌在深度游时代如何保持竞争力？

老字号品牌需要进行创新，提升服务质量，打造更符合现代游客需求的体验，才能在竞争中保持优势。

6. 西安旅游业“三剑客”的未来发展前景如何？

西安旅游业“三剑客”需要积极转型升级，提升竞争力，才能在深度游时代获得新的增长。